Atualizações do Facebook Pixel para os requisitos do IOS 14 da Apple

A Apple anunciou que as alterações do iOS 14 exigem que todas as apps na App Store mostrem um aviso aos utilizadores em dispositivos iOS 14, em conformidade com a sua AppTrackingTransparency framework. Estas alterações vão afetar a forma como o Facebook recebe e processa eventos de conversão provenientes de ferramentas como o Pixel do Facebook. Quando a Apple exigir o aviso e for apresentado no Facebook, os anunciantes que publicarem campanhas para os utilizadores em dispositivos iOS 14 vão ser afetados por limitações na partilha de dados.

Em resposta a estas alterações, o Facebook vai começar a processar eventos de conversão do píxel a partir de dispositivos iOS através da medição de eventos agregados. Isto vai ajudar os teus esforços de preservar a privacidade dos utilizadores e ajudar-te a publicar campanhas eficazes.

A partir de agora, os períodos de atribuição da taxa de cliques de 28 dias, da taxa de visualizações de 28 dias e da taxa de visualização de 7 dias vão deixar de ser suportados em campanhas ativas.

Aqui deixamos os passos a seguir para atualizares a configuração de eventos e gerires estas alterações:

A partir de ahora, los períodos de atribución para la tasa de clics de 28 días, la tasa de visualización de 28 días y la tasa de visualización de 7 días ya no serán compatibles con las campañas activas.

Aquí dejamos los pasos a seguir para actualizar la configuración del evento y gestionar estos cambios:

  • Conclui a verificação de domínios. Recomendamos que verifiques o domínio do teu site. Todos os negócios devem verificar o seu domínio como prática recomendada. No entanto, é importante dar prioridade à verificação de domínios se os mesmos integrarem píxeis que são detidos por vários negócios ou contas de anúncios pessoais. A principal diferença é que a verificação de domínios precisa de ser concluída ao nível do domínio principal efetivo mais um (eTLD+1). Instruções para verificar domínio.
  • Escolher os 8 Eventos de conversão por domínio. Só podes configurar até 8 eventos de conversão individuais por domínio do site que podem ser utilizados para a otimização de campanhas. A otimização de conjuntos de anúncios para um evento de conversão que já não está disponível vai ser suspensa. Podes configurar estes 8 eventos de conversão no Gestor de Eventos. Medição de Eventos Agregada.
  • Configuração inicial e como alterá-la. O Facebook vai configurar inicialmente os eventos de conversão que são mais relevantes para o teu negócio, com base na tua atividade. Todos os outros eventos vão ficar inativos para fins de otimização da campanha. Podes editar a seleção do teu evento de conversão no Gestor de Eventos do Facebook. Recomendamos que identifiques os 8 eventos de conversão mais importantes para resultados comerciais essenciais e que avalies se precisas de efetuar alterações à tua campanha ou estratégia de medição. Podes organizar os teus 8 eventos de conversão por ordem de prioridade no Gestor de Eventos. Tem em atenção que, como apenas o evento de maior prioridade vai ser enviado sempre que um cliente efetuar várias ações durante um período de conversão, todos os outros eventos podem comunicar números inferiores ao esperado, mesmo que estejam dentro dos 8. Estes eventos ainda podem acontecer, mas podem não se refletir nos relatórios do Gestor de Eventos. Sabe mais sobre a prioridade dos eventos.

Ao criares o teu conjunto de anúncios, vais escolher apenas um de 8 eventos de conversão para otimização. Vais ter de considerar se precisas de otimizar para objetivos de funil superiores como visualizações da página de destino e cliques na ligação. Por exemplo, se não conseguires verificar os teus domínios ou utilizares mais de 8 eventos de conversão por domínio para otimização, ou relatórios, deves considerar as otimizações de funis superiores, como as visualizações da página de destino. As visualizações da página de destino não estão sujeitas à limitação de 8 eventos de conversão por domínio.

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