Apple ha anunciado que los cambios en iOS 14 requieren que todas las aplicaciones en la App Store muestren una advertencia a los usuarios en dispositivos iOS 14, de acuerdo con su marco de AppTrackingTransparency. Estos cambios afectarán la forma en que Facebook recibe y procesa los eventos de conversión de herramientas como Facebook Píxel. Cuando Apple requiera el aviso y aparezca en Facebook, los anunciantes que publiquen campañas para usuarios en dispositivos iOS 14 se verán afectados por las limitaciones en el intercambio de datos.
En respuesta a estos cambios, Facebook comenzará a procesar los eventos de conversión de píxeles de los dispositivos iOS midiendo los eventos agregados. Esto ayudará a sus esfuerzos por preservar la privacidad de los usuarios y lo ayudará a ejecutar campañas efectivas.
A partir de ahora, los períodos de atribución para la tasa de clics de 28 días, la tasa de visualización de 28 días y la tasa de visualización de 7 días ya no serán compatibles con las campañas activas.
Aquí dejamos los pasos a seguir para actualizar la configuración del evento y gestionar estos cambios:
- Completa la verificación del dominio. Le recomendamos que verifique el dominio de su sitio web. Todas las empresas deben verificar su dominio como práctica recomendada. Sin embargo, es importante dar prioridad a la verificación de dominios si incluyen píxeles que pertenecen a varias empresas o cuentas de anuncios personales. La principal diferencia es que la verificación del dominio debe completarse al nivel del dominio primario efectivo más uno (eTLD + 1). Instrucciones de verificación de dominio.
- Elija los 8 eventos de conversión por dominio. Solo puede configurar hasta 8 eventos de conversión individuales por dominio de sitio que se pueden usar para la optimización de campañas. Se suspenderá la optimización de los conjuntos de anuncios para un evento de conversión que ya no está disponible. Puede configurar estos 8 eventos de conversión en el Administrador de eventos. Medición de eventos agregados.
- Configuración inicial y cómo cambiarla. Facebook configurará inicialmente los eventos de conversión que sean más relevantes para su negocio, en función de su actividad. Todos los demás eventos estarán inactivos con el fin de optimizar la campaña. Puede editar la selección de su evento de conversión en el Administrador de eventos de Facebook. Le recomendamos que identifique los 8 eventos de conversión más importantes para obtener resultados comerciales esenciales y evalúe si necesita realizar cambios en su campaña o estrategia de medición. Puede organizar sus 8 eventos de conversión en orden de prioridad en el Administrador de eventos. Tenga en cuenta que, dado que solo se enviará el evento de mayor prioridad cada vez que un cliente realice varias acciones durante un período de conversión, todos los demás eventos pueden informar números más bajos de lo esperado, incluso si están dentro de 8. Estos eventos aún pueden ocurrir, pero es posible que no reflejarse en los informes de Event Manager. Más información sobre la prioridad de los eventos.
Cuando cree su conjunto de anuncios, elegirá solo uno de los 8 eventos de conversión para optimizarlo. Deberá considerar si necesita optimizar para objetivos de embudo más altos, como visitas a la página de destino y clics en la llamada. Por ejemplo, si no puede verificar sus dominios o utilizar más de 8 eventos de conversión por dominio para la optimización o los informes, debería considerar optimizar los embudos principales, como las vistas de la página de destino. Las visitas a la página de destino no están sujetas a la limitación de 8 eventos de conversión por dominio.
